“影游联动”从风光到低谷:游戏沦为低质量快消品
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“影游联动”从风光到低谷:游戏沦为低质量快消品

文/腾讯科技 李儒超

曾被热捧的“影游联动”概念,如今正面临一轮新的挑战。

根据一份7月新游畅销榜显示,TOP10名录中仅有一款影游联动产品《射雕英雄传手游》入围,而原先被寄予厚望的多款影游联动产品如《大唐荣耀》、《军师联盟》等,成绩均不尽人意。

而在苹果App Store的游戏畅销榜中,这一结果更为严峻:近一月以来,影游联动产品甚至在TOP20都难寻踪迹。

这让诸多行业人士大失所望。自2015年暑期档《花千骨》手游爆红后,“影游联动”概念逐渐走上神坛;直至去年,《倩女幽魂》、《诛仙》等产品还在暑期档表现尚可。然而,在同IP新游成为诸多影视剧标配的今年,同样是暑期档,影游联动却遭受了意料外的冷遇。

“影游联动”究竟怎么了?

在一位从业人士眼中,这是用户对于影游联动产品负面情绪的一次集中爆发,“低质量的换皮游戏让影游联动游戏成了快消品,如果说一开始还有新鲜感,后期红利丧失殆尽,用户陷入审美疲劳后,就只能用脚投票。”

然而这并不意味着影游联动将走向末路。

在诸多业内人士看来,影游联动背后的IP逻辑依旧成立,也没有人去否认“真IP”的价值,只是影游联动自身的价值链正亟待重估:包括IP选用、游戏制作流程等环节存在的误区和困难,都需要被重新审视。

挑战、思考、调整,围绕“影游联动”,一场自救行动已经悄然打响。

影游联动的理性回归

对IP的认知误区,使得影游联动一开始就被寄予了过高的期望。

在西山居世游运营副总裁廖辉看来,IP虽然是公认的一个概念,但也有真IP和伪IP的区别,“当IP无法真正能带来大量用户的时候,它其实就是伪IP,它可能就是个影视剧而已”。

这决定了真正可以用来“影游联动”的IP,只能是头部IP。一般的影视剧题材,自身的量都无法保证,更无法向游戏进行转化。

然而,此前资本对IP的疯狂追捧,使得真伪IP在很长一段时间内无法被理性区分。与之联动的游戏产品,也难免背离了最该坚持的头部精品战略,成为了被广撒网的泛滥之作。

“《花千骨》火了之后,一些人就觉得只要赌的足够多,就能押上热剧,游戏就能火一把”,一位游戏行业人士告诉腾讯科技,这种投机的想法直至如今,依旧被诸多做影游联动的厂商奉为圭臬。

这其中的问题在于,一旦在“量”上下功夫,在“质”上往往就有所松懈,甚至会出现多款游戏、一个游戏系统的换皮现象。

“游戏核心系统的开发需要的周期和资金都很可观,只要核心系统不变,只动用美术设计简单改变人物形象和背景,费用顶多只有数十万级别”,上述人士向腾讯科技表示,这也是最容易成为流水化作业的操盘方式,此前有公司专做换皮,一个月可以产出近百款手游。

但负面效应也很快得以显现。随着换皮游戏的泛滥,且大多集中于仙侠题材,用户对影游联动产品的兴致日趋下滑,自《花千骨》之后,影游联动单款游戏的首月月活基本维持下滑趋势;到今年,如果还是仙侠题材,且跳不出以往的玩法范畴,已经很难再得以突围。

这意味着影游联动的模式中,游戏产品自身质量能否过硬,正占据越来越大的比重。廖辉向腾讯科技坦言,如今来看,IP解决的只是最开始新用户吸量的问题,“它会有很多的新用户引入,帮我们降低门槛,但是实际上最终留住用户的,一定还是游戏本身,肯定不是剧本身”。

抛弃纯押注IP的投机思想,加码游戏自身的投入和创新,无疑是影游联动策略的出路。

档期难题

但真正实施这一想法时,却存在着一些难以绕过的难题。

最困难的是“档期”。相对于一般IP产品,影游互动策略对于IP的使用最为高效:爱奇艺与其合作伙伴此前曾尝试过不按影视剧档期上游戏,结果发现比按档期时差了数倍。

这使得影游互动必须要保证同档期,否则,其数据将会与一款普通IP游戏产品无异。

这并不是一件易事,游戏的运营、研发、产品等各个环节,需要跟影视剧的拍摄前后期美术等等环节全部紧紧扣在一起。在此前,国内并没有太多成功先例。

按照国内的操作流程,影视剧一般在预定播放前一年开始拍摄,拍摄过程中一些场景、人设才能给到游戏美术团队;不仅如此,在这其中,影视剧自身的剧本及场景也在不断变化,这些变化都必须同步到游戏之中。当剧本与拍摄场景的定稿完全交与游戏团队,往往离上档时间不远了。

“基本没有时间改变核心玩法,留给影游互动产品时间少,空间也就比较少”,爱奇艺联席总裁徐伟峰()此前向腾讯科技表示。

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